继京东、抖音提前一周以“现货”抢跑后，10月15日晚，备受调节的天猫双十一预售终于也拉开帷幕。

　　10月16日，天猫败露双十一预售数据：首小时有35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超旧年同周期。斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌领先迈入“亿元俱乐部”。

　　本年双十一，一个显赫的特色是头部电商平台战术上的分化。天猫在资格了之前几年的扭捏后，本年再即将“预售”行为中枢玩法。

　　直播战场领先掀翻预售高涨。

　　据淘天最新数据，当晚8点预售开启后，首小时，淘宝直播付定金用户双位数增长，破亿直播间数目逾越旧年同时。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个一又友、系数女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速率及成交额均逾越旧年。

　　早在预售开启一周前，淘天便为诸多明星直播间“造势”，并布告在淘宝直播间狂撒30亿红包。用户每东谈主每天在单个直播间可领取30个定金红包，单个红包至高50元。

　　在提前预热下，预售首小时李佳琦直播间访宾客数增长超45%，加购GMV同比正增长。好意思妆、母婴、前锋、食物等重心品类最高增长近80%。

　　95后消耗者小佳（假名）是双十一的“作业党”，据她不雅察，李佳琦等直播间的双十一预热在国庆假期赶走后就已运行，“提前好几天就在作念攻略。”10月15日晚，她环环相扣地为提前加购的6件商品付下定金，商品均来自李佳琦和烈儿宝贝的直播间。

　　小佳补充谈，相较于往年热衷的“拼单凑单”，本年双十一的一个显着变化是“更调节我方的施行需求”。“算下来，包括定金在内，统统花了1033.63元。买到的全是必需品，嗅觉如故挺值的。”她说。

　　据了解，预售方法，由天猫于2014岁首度引入。彼时，这一方法被视为电商大促的紧要立异。它通过“定金+尾款”的面孔，极地面进步了平台和商家对于销售的细目性，为库存措置、供应链协同和物流瞎想提供了数据相沿。在而后的许多年里，预售方法被各大电商平台世俗经受和师法，逐渐成为大促的标配玩法。

　　不外，连年来，消耗者对于双十一复杂的优惠规章大批感到疲顿。为了进步用户体验，各大电商平台掀翻了一股“反套路、简化规章”的波浪。

　　本年天猫双十一，除了延续“预售”机制外，最中枢的变化在于，以往接续恒久的“跨店满减”玩法被“官方立减85折起+平台消耗券+行业品类券”的组合所替代。

　　预售开启当晚，天猫平台上线了隐蔽好意思妆、衣饰、健康、畅通、宠物等多个中枢类指标品类券。以好意思妆券为例，消耗者可领取“满3000减400元”“满1000元减140元”等大额券。

　　字据期间财经不雅察，在主流卤莽平台上，消耗者对此有不同的声息。有“作业党”惊叹：“官方立减比之前的满减机制优惠力度小些”，但也网友暗示，“消耗券、行业品类券齐比旧年力度大。”

　　期间财经留心到，相较于2024年的预售战报，本年天猫尚未败露对于家电、衣饰、畅通户新手业品牌成交额和增长率的预售数据。不外，好意思妆品类依然是战报中着墨较多的部分。

　　据天猫公布的数据，预售开启后，好意思妆品类爆发尤其速即，“预售1分钟，珀莱雅破亿；2分钟，雅诗兰黛破亿；3分钟，兰蔻破亿；5分钟，CPB破亿；6分钟，修丽可、海蓝之谜纷纷破亿……15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿的好意思妆单品。预售4小时，14个好意思妆单品破亿。”

　　有电商行业业内东谈主士向期间财经暗示，近两年，跟着消耗结构的变化，电商大促的评价维度也发生根人道变化，平台齐更侧重于不雅察品牌和行业的结构性增长亮点，而非具体的GMV数字。

　　“平台玩法简化背后，是消耗感性方针崛起，消耗对过度营销和‘种草’变得警惕，更敬重透明、胜利的优惠以及家具的耐久价值。”深度科技征询院院长张孝荣向期间财经指出，“双十一的增长‘据说’已从‘GMV高速飙升’转向‘结构性增长’，以往爆发式据说仍是莫得了，但个别限制的增量空间仍然存在。”

　　张孝荣觉得，平台的脚色正在从往时的“流量分拨者”退换为“买卖赋能者”，平台叙事也从“总量”转向“质料”。“这是一个转型的信号，绚烂着电商行业从粗心型的高速增长阶段进入了高质料发展阶段。它不再只是追求交游额的延伸，而是英敢于构建一个品牌能成长、用户得舒坦、平台有活力的健康生态。”

　　加大AI过问，恰是平台践行“买卖赋能者”脚色的一大体现。

　　在10月16日天猫发布会上，天猫总裁刘博（外号：家洛）暗示，AI及大消耗两大历史机遇交织，天猫押注过问AI升级家具工夫，纠划算法重磅投资中枢用户，扶握优质品牌作念品性升级。

　　据先容，本年以来，淘宝天猫押注过问AI产研。淘宝天猫平台的算力进步40倍，对用户举止序列长度的感知，从半年周期进步至10年，大幅进步商品推选的精确度，带动购买后果进步25%。刻下，品牌在天猫商酌不错作念到全链路 AI化，隐蔽从商酌分析、商品运营、素材制作，到东谈主群运营等绝大部分才略。

　　更值得一提的是，本年双十一全周期，天猫将披发500亿消耗券补贴用户，天猫方面称“过问力度为积年最大”。部分消耗券将由AI“智惠引擎”斡旋方案披发。试点期数据走漏，AI“智惠引擎”发券退换率，比拟以往进步了15%。

　　当增长的据说从总量转向结构欧洲杯体育，双十一大考，大概不再有斡旋的满分谜底。这场走过十七年的消耗盛宴将走向何方，仍需恭候消耗者用真金白银投出我方的一票。