发布日期：2026-03-30 12:49    点击次数：59

（原标题：越卖越亏？好念念你困在“销售用度”里？）

在投资收益同比大幅增多的情况下，好念念你毛利和其他类收益不及以掩盖技巧用度，导致公司2024年赓续吃亏

标点财经、投资技巧网想象员  董琳

“红枣第一股”再度报亏。

日前，好念念你健康食物股份有限公司（下称好念念你，002582.SZ）发布功绩预报称，公司瞻望2024年归母净利润为吃亏5200万元至7500万元；瞻望扣非后归母净利润为吃亏6200万元至8500万元；瞻望基本每股收益为吃亏0.12元/股至0.17元/股。

关于功绩变动原因，好念念你方面默示，论说期内，因公司收入结构变化等身分影响，毛利率水平有所下降。同期公司进行组织变革，擢升处置效果，处置用度同比下降。

这已是好念念你归母净利润集合吃亏的第三年。2022年和2023年，该公司归母净利润折柳吃亏1.90亿元、0.52亿元。如果以扣非后归母净利润来看，好念念你将集合五年吃亏。

值得耀眼的是，在公司吃亏的2022年、2023年和2024年上半年，好念念你依旧守护分成，各期分成额度折柳为4432.35万元、2.65亿元和1.75亿元，所有金额为4.84亿元。

二级商场方面，因搭上“微信小店”风口，近期好念念你的股价走势振幅较大。Wind数据袒露，1月13日至2025年1月23日，公司已成绩6个涨停，区间涨幅为41.06%。或受功绩预亏音书影响，末端1月24日收盘，好念念你股价报于10.36元/股（不复权），单日着落4.87%，总市值为47亿元。

2024年以来好念念你股价走势情况（元/股）

数据起首：Wind

功绩延续吃亏

2024年，好念念你围绕“四个坚抓”不动摇，聚焦红枣+健康锁鲜食物，稳存量、提增量，握住进行立异升级，长远激动全渠说念计谋，拓展山姆会员店、永辉商超、胖东来、鸣鸣很忙等高品性渠说念，抓续引颈线下渠说念增长，擢升商场份额。

财报袒露，2024年前三季度，好念念你已矣营收11.77亿元，同比增长7.9%；但归母净利润吃亏6070.87万元，吃亏同比扩大48.66%。

同期，2020年至2023年，好念念你的扣非后归母净利润集合四年吃亏。2024年前三季度，该公司扣非后归母净利润的吃亏额赓续扩大，同比增多15.63%，主业盈利智力备受教养。

在此情况下，好念念你在主营业务以外入局量贩零食领域。2023年12月，该公司晓喻与全资子公司所有出资7亿元对湖南鸣鸣很忙买卖连锁有限公司（下称鸣鸣很忙）进行增资，增资完成后所有抓有鸣鸣很忙6.64%股份。

标点财经、投资技巧网想象员耀眼到，2024年前三季度，好念念你来自投资的收益同比增长625.57%至2856.78万元，十足值增长3400.34万元，除了鸣鸣很忙带来收益增多外，还有金融金钱投资收益增多。

这次功绩预报中，好念念你默示，论说期内，公司阐述投资收益同比大幅增多，但公司毛利和其他类收益仍不及以掩盖技巧用度，导致公司2024年度赓续吃亏。

好念念你2024年功绩预报

数据起首：公司公告

高参加下线上收入占比不及四成

好念念你收入无法掩盖成本，高企的用度率是原因之一。

自剥离百草味之后，好念念你的销售用度就一说念攀升，2022年和2023年折柳为3.15亿元和3.64亿元，同比增幅折柳为30.29%和15.40%，占营业收入的比例折柳为22.53%和21.07%。

2024年上半年，好念念你的销售用度同比增长19.90%至1.86亿元，占当期营收的比例为22.74%。其中，业务宣传费及平台佣金同比增长23.98%至6327.16万元，占销售用度的34.09%，主如果直播现实费参加增多所致。

尽管加大了业务宣传参加，但好念念你的电商领域却未出现大幅增长。2022年和2023年，该公司电商收入占营收比重折柳为37.43%、32.85%，而2024年上半年公司电商收入为2.58亿元，同比减少2.37%，营收占比微降至31.58%。

况且，跟着线上电商带来的渠说念成本上风逐步趋弱，在电商平台的“廉价”策略下，好念念你线上业务的毛利率增长也堕入停滞。2023年和2024年上半年，公司电商毛利率折柳同比增长-0.08%和0.09%。

业内有分析以为，好念念你当今聚焦的红枣业务科技含量较低，在商场中难以具备溢价智力和空间，尚未有优质板块来撑抓系数成本商场。当今来看，被请托但愿的新增量业务暂时还弗成挑起改善功绩的大梁，公司骨子面临的吃亏问题照旧待解。